Lényegi dolgokban a kanyarban sem vagyunk, de ha karácsonyi vásárról van szó...
A budapesti Szent István téri Bazilika előtti rendezvény 2023-ban egymásután negyedszer lett a legjobb európai karácsonyi vásár, idén pedig a „Minden idők legjobb európai karácsonyi vására” címmel díjazta a European Best Destinations – jelezte az Indexnek Németh Viktória.
A karácsonyi vásár egy kulturális és kiskereskedelmi esemény, amely rekreációs értéket teremt, vagyis kikapcsolódási lehetőséget teremt a látogatók számára.
Ahogyan erre egy nemzetközi kutatás is felhívja a figyelmet, a karácsonyi vásáron való részvétel fő oka a pihenés, a karácsonyi hangulat megélése, a családdal és a barátokkal való közös időtöltés, valamint a helyi termékek kipróbálása és megkóstolása.
Világelső a budapesti karácsonyi vásár
A karácsonyi vásároknak számos gazdasági hatása van, így többek között növekvő jelentőséggel bírnak az idegenforgalmi ágazatban.
A budapesti Szent István téri Bazilika előtti rendezvényt, miután 2023-ban egymásután negyedszer lett a legjobb európai karácsonyi vásár, idén „Minden idők legjobb európai karácsonyi vására” címmel díjazta a European Best Destinations
– jelezte az Index-nek Németh Viktória, az Oeconomus Gazdaságkutató Alapítvány elemzője. Megjegyezte, hogy a legkedveltebb vásárok listája eltér a leglátogatottabbakétól.
Ugyanakkor a legnagyobb magyarországi adventi vásárok kivételes helyzetben vannak, és a legmagasabb látogatószámmal rendelkező vásárok rangsorában is szerepeltek, ahogyan ezt több forrás is, közöttük az EnjoyTravel 50 városra kiterjedő 2022-es gyűjtése megállapítja.
Így pörgetik a gazdaságokat a vásárok
November végétől kezdődően Európa számos helyszínén a városokat ünnepi kivilágítással díszítik, az utcákon standok sorakoznak, a hangulatos tereken a látogatók megkóstolhatják a helyi ételeket, a hagyományos szezonális finomságokat és vásárolhatnak a kézműves termékekből.
A nagyobb európai vásárokon más látnivalók is elérhetőek a karácsonyi vásárok kínálata mellett, mint például a városnéző túrák, az óriáskerekek és a jégpályák is fokozzák a látogatói élményt.
A szolgáltatások e széles kínálata mellett a karácsonyi vásárok hatással lehetnek az őket körülvevő gazdaságra is
– emelte ki Németh Viktória. Felsorolta, hogy a vásárok során felfutnak az értékesítések, valamint erősítik a közösségi elköteleződést, illetve hozzájárulnak az európai helyszínek kiskereskedelmi ágazatához is.
Az adventi vásárok történeti előzményei és társadalmi hatása
A szakértő emlékeztetett, hogy az adventi vásárok története a középkorra nyúlik vissza, ugyanis Európa német nyelvű területein jöttek létre először. A hagyomány a Német-római Birodalom területéről indult, és ilyen módon nem csupán a német ajkú országokban, de Franciaország keleti régiójában is az elsők között terjedtek el a szezonális piacok. Mindazonáltal csak a reformáció idején vált népszerű adventi szokássá.
A karácsonyi vásárok közösségi érzést és ünnepi hangulatot teremtenek, vonzzák a közeli lakosokat és családokat.
A közösségi légkör ösztönzi a társadalmi interakciókat (kapcsolatokat) és a helyi elkötelezettséget. „Ez a közösségi érzés a helyi vállalkozások támogatásában, és elősegítheti a helyi gazdaság erősítését, amennyiben a parkolást, a tömeget és a közlekedési kérdéseket megfelelően kezelik” – véli a szakértő.
A karácsonyi vásárok gazdasági hatása: a járókelőktől a kereskedelmi ingatlanokig
Az ünnepi vásárok tovagyűrűző hatásainak egyik fontos eleme a növekvő gyalogos forgalom, amelynek növekedése előnyös a közeli kereskedelmi egységek, különösen az üzletek, éttermek és kávézók számára, ami az elmúlt években nemzetközi szinten jelentkező gazdasági nehézségekből való kilábalás szempontjából is fontos lehet.
A megnövekedett látogatószám gyakran magasabb értékesítéshez és az ismertség növekedéséhez vezet, ami pozitív dominóhatást eredményez a közeli vállalkozások számára
– emelte ki Németh, hozzáfűzve, hogy a karácsonyi vásárok gyakran előnyben részesítik a helyi és kisvállalkozásokat, platformot biztosítva számukra termékeik és szolgáltatásaik bemutatásához. Az ünnepi vásárok segítik a helyi vállalkozásokat ügyfélkörük bővítésében és a márka ismertségének növelésében.
E tényezők összessége élénkítő hatással lehet a kereskedelmi ingatlanszektorra is, a karácsonyi vásárok közvetlen szomszédságában.
Az Egyesült Királyságban felmérés készült arról, hogy a karácsonyi vásárok milyen hatást gyakorolnak a helyi közösségekre és hogyan járulnak hozzá a városok gazdasági jólétéhez.
A kutatás során a karácsonyi vásárok széles körét vizsgálták, a kisvárosok kétnapos rendezvényeitől a nagyobb városközpontok hatalmas, többhetes helyszínekig, és a következőket állapították meg:
- Az évek során a karácsonyi vásárok egyre nagyobb mértékben járulnak hozzá a fogadó város gazdasági jólétéhez,
- kulcsfontosságú eszközök lehetnek a marketing és promóció során a látogatók számának növelésében,
- továbbá lehetővé teszik a fogadó város számára, hogy javuljon vonzereje és hatékonyabban versenyezzenek a közönségért.
Az ünnepi piacok néhány kulcsfontosságú gazdasági előnye a térség számára generált jövedelem, a látogatók számának emelkedése és a létrehozott munkahelyek száma. Ennek megfelelően az Egyesült Királyságban 2007-ről 2017-re becslések szerint 30-ról több mint 100 piacra nőtt a helyszínek száma, és ezzel együtt emelkedett a nyitva tartó napok és órák száma is.
A foglalkoztatás kiterjed azokra is, akik részt vesznek a standok építésben, a szervizelésben, a biztonság fenntartásában, a helyszín takarításában, a hulladékgazdálkodásban, valamint a promócióban.
Az Egyesült Államokban készült felmérés szerint a kiskereskedők és a kézművesek közül sokak számára az év utolsó hat hete hozza a forgalom akár 50 százalékát is
– világított rá az Oeconomus szakértője. Mindazonáltal a karácsonyi vásározással járó költségek is jelentősek az árusok számára, elég csak a fesztiválszemélyzet bérére vagy a bérleti költségekre gondolni. A felsorolt tényezők ugyanakkor rámutatnak arra is, hogy a karácsonyi vásárok a gazdaság több ágazatára hatnak, és a foglalkoztatás szezonális bővülésében is szerepet játszanak.
Miért népszerűek a karácsonyi vásárok?
A karácsonyi vásárok sokkal szélesebb demográfiai csoportot vonzanak, mint általában a helyi piacokon zajló kereskedelem, ilyen módon új ügyfeleket csalogatva minden korosztályból és kultúrából az ünnepi vásárokra.
A karácsonyi vásárokat sok látogató inkább szabadidős élménynek mint vásárlási élménynek tekinti, és egyre sűrűbbek az európai karácsonyi vásárok összehasonlítása a médiában, illetve különféle internetes szavazásokon
– mutatott rá Németh, aki szerint az események népszerűségét mutatja az is, hogy folyamatosan bővül a karácsonyi vásárok látogatására szervezett társas utazások száma, illetve az utazási irodák növekvő szezonális kínálata. A karácsonyi vásárok összességében nagy vonzerőt jelentenek a turisták számára. „Ugyanakkor érdemes figyelembe venni azt is, hogy az idegenforgalom növekedésének nem minden helyi lakos örül. Az úgynevezett overtourism, vagy magyarul túlturistásodás sok helyen megnehezíti a lakosság életét” – jegyezte meg a szakértő.
Európa legnépszerűbb karácsonyi vásárai
Mint korábban rögzítettük, a budapesti Szent István téri Bazilika előtti kirakodást, miután 2023-ban egymásután negyedszer lett a legjobb európai karácsonyi vásár, idén „Minden idők legjobb európai karácsonyi vására” címmel díjazta a European Best Destinations. A főváros emellett a legnagyobb látogatószámmal rendelkező vásárok rangsorában is szerepelt.
A 2022-es adatok alapján a középmezőnyhöz tartozott a maga 800 ezer fős látogatottságával, ahogyan ezt több forrás is, közöttük az EnjoyTravel 50 városra kiterjedő gyűjtése is mutatja.
Régiónkban a vendégek számában a magyar fővárost csak Bécs előzte meg, amely a nemzetközi turizmus szempontjából is kiemelt helyzetben van,
míg az idegenforgalom szempontjából szintén jelentős Prága 300 ezer fős látogatószámát is lehagyja a budapesti vásárok látogatottsága” – világított rá Németh.
A DiscoverCars.com felmérte, hogy a világ mely karácsonyi vásárain vannak a legkevesebben. Magyarország a hatodik helyen végzett, mivel a budapesti karácsonyi vásárok a hatodik legkevésbé zsúfoltnak bizonyultak.
Említésre méltó attrakció a Téli Csoda Mörbischben. 2025. január 5-ig a Fertő tó osztrák oldalán lévő mörbischi vízi színpad megelevenedik és ünnepi fényekbe öltözik. Az attrakció középpontjában egy 90 méter széles és 18 méter magas betlehem áll a mörbischi vízi színpadon, ami minden órában életre kel egy multimédiás vetítés kíséretében. A legnépszerűbb karácsonyi vásárokat térképen is szemléltette az Oeconomus.
Hazai viszonylatban érdemes látni azt is, hogy a budapesti Vörösmarty téri, Bazilika előtt vagy a Budavári Palotanegyedben található adventi vásárok mellett számos vidéki karácsonyi vásárt is a legszebbek közé sorolnak a hazai internetes portálok, így többek között a Győrben, Szegeden, Egerben, Pécsen, Miskolcon, valamint a Szentendrén, Esztergomban és Vácon található rendezvények is bekerültek az ajánlókba. (Index)
